コンビニエンスストアはその誕生以来店舗数を増やし続け、生鮮食品がメインという新しいタイプのコンビニも登場した。岡山県でもコンビニの店舗数は500店を超えている。いまや生活に欠かせなくなったコンビニの利用実態やコンビニへの要望などを把握するため、今回の調査を実施した。

　週に３日以上のコンビニ利用者は30.8%。利用場所は自宅の近くと通勤途中で、昼食と通勤の時間帯の利用が多い。女性よりも男性のほうが利用頻度が高く、会社員・公務員は勤務先よりも通勤途中に利用することが多い。
　最もよく利用されているコンビニはセブンイレブン。76.8%が「よく行く」と回答した。
　コンビニで最もよく購入する商品は、弁当やパンなど。次が飲料。３番目のデザートや菓子は性別で差が大きく、女性の購入者が多い。
　コンビニで１回に使う平均金額は、300円～500円未満が46.5%を占めている。若い層ほどコンビニ利用頻度は高いが、１回の利用金額は低めである。

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　身近なレジャーである映画は、岡山というエリアにおいてもシネコンが台頭し、新たなシネコンの建設も予定されている。また、コンサートやライブは、大物ミュージシャンが来岡することがほとんどないが近県では実施されている。
　このような状況の中で、岡山県民は映画やコンサートについてどのような行動を取っているのかを把握するため、今回の調査を実施した。

　映画館へ映画を見に行くのは年に6.6回で、MOVIX倉敷へ行くのは77.4%。女性のほうがコンスタントに月２回程度の頻度で行く人が多く、男性はヘビーユーザーとまったく行かない派に別れる。
　一緒に映画を見に行く人は、年代によって異なり、20代は友人と恋人が70.5%を占め、40代以上は配偶者と「ひとり」が多い。映画の内容も上映時間も情報源はタウン誌。ただし、内容はテレビ、上映時間はWeb上で知ることも多い。
　コンサートやライブには、年に１～２回が41.5%だが、「ほとんど行かない」人も32.4%を占める。コンサートへ行く人の中で、岡山県のコンサート等に行った人は77.3%と最も高いが、大阪府や広島県へも３割以上の人が行っている。情報の入手先はWebとタウン誌。インターネット調査のためWebの回答率が高くなっている。チケットの購入もパソコンでWebにアクセスしての購入が５割以上と、プレイガイドと値は近い。コンサートなどに関しては、男性のほうが情報収集に積極的である。

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　金融自由化により、例えば、銀行で証券投資信託が、証券会社では年金保険が購入できるようになるなど、金融機関の垣根も低くなってきました。また金融商品も多岐に渡っています。さらに、金利が低い現在、株をはじめとする資産運用への女性の関心も高くなっているようです。
　今回は、女性の貯蓄や運用に関する実態と意識を把握し、より一層、お金に対して意識を高めてもらうための指針を考える基礎資料とするために、調査を実施しました。

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　10代や20代を中心に男性のスキンケア意識も高まっていると言われ、各化粧品メーカーも男性用スキンケア用品の新ブランドを立ち上げたり、新商品を発売しています。また、一方で化粧品の低年齢化も進み、子ども用化粧品の専門店「コスメティックパーラー」も東京をはじめ、全国に５店舗の直営店を展開しています。
　対象も広がり、常に新商品が発売される化粧品について、また、女性の化粧について岡山県民の意識と行動を調査しましたので、その結果の概要をお知らせ致します。

　公共の場でのメイクは、男女とも簡単なメイク直しならOKという声が半数を占める。男性のメイクについては女性のほうが肯定的で、基礎化粧品を男性が使うことに違和感がない女性は49.7%。小学生女児のメイクについては、やや否定派が多く、男女とも「化粧をすべきでない」が半数を超えている。
　化粧品の購入もお金をかけるのも女性は基礎化粧品がメイン。男性も半年以内に何らかの化粧品を購入した人は50%。
　女性は月平均3000円前後の化粧品をドラッグストアで購入。ポイントカードや安さ気軽さも購入店舗の選択理由だ。
　化粧品は、価格とサンプルを使ってみて購入を決めることが多いが、基礎化粧品は成分、口紅は雑誌記事での評判やマス広告のイメージなど、周辺情報も大きな決め手になっている。

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【調査概要】

調査期間

2005年8月5日〜8月9日

調査対象者

ビザビメール会員で岡山県在住者

調査方法

インターネット調査

有効回答数

307件

調査機関

岡山情報文化研究所

【回答者の属性】

男性／20.2%　女性／79.8%
10代／2.6%　20代／55.0%　30代／33.9%　40代／6.5%
50代以上／1.6%　無回答／0.3%

２件以上の回答があったものを、ランキング集計した結果が上記。（単一・自由回答）

岡山に欲しいファッションショップで23件の回答があったのが「ビームス」。1976年の創業以来、日本全国の主要都市に店舗展開しているカジュアルファッションのブランド。ビームスに関するビジネス書などもあり、知名度は高い。
２番目は「サマンサタバサ」。カジュアルからエレガントまで揃うN.Y.発のブランドで、海外セレブにも人気。ジュエリーを扱う同系列ショップの「サマンサティアラ」も２件の回答があった。
また、「クリスチャン・ディオール」や「ジルスチュアート」など海外有名ブランドもある一方で、セレクトショップの「アクアガール」や国内発の比較的新しいブランドである「エイプ」など、様々な店名があげられた。

岡山に欲しいグルメショップは、東京を中心に多店舗展開している有名高級焼肉店「焼肉 叙々苑」と、ファミリーレストランの「デニーズ」が１位と２位。知名度が高い店の回答が多いということだろうか。
そして、フランス料理シェフの熊谷喜八氏の店「キハチ」。そして、なめらかプリンで有名な「パステル」や、「ハーゲンダッツカフェ」などのスウィーツ系のお店も上位の回答だった。また、花田勝氏（元若乃花）の店、「チャンコダイニング若」も同率５位にランクイン。

　岡山県自家用乗用車の世帯あたり普及台数は1.369台で全国では19番目に高い。また1,000人当たりの台数は512,158台で全国14位である。（自動車検査登録協力会 集計　H16年3月末現在）
　自動車を持っている人が少なくはない岡山県において、自家用車の所有状況や車やディーラーに関する人々の意識を把握し、岡山の車社会の一端を知る資料としたい。

　自家用車を持っている人の中では、購入してから「10年～12年」乗り続けたい人が44.4%を占め、女性では46.3%が軽自動車を所有している。
　購入決定のたまには、ディーラー訪問が１位だが、男性はカー雑誌などで情報を集め、女性は他者へ相談して決める。購入の際に重視するのも性別による違いがあり、男性は広さ、予算、燃費。女性は予算、外観、広さの順。
　最もよく行っている新車ディーラーは「ネッツトヨタ」。ディーラーへは点検・整備、車検、オイル交換に行くことが多く、そのきっかけはＤＭやスタッフからの連絡。また、ディーターに対して、アフターサービスや知識の豊富さなど、車のプロとしての信頼を感じている。

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　携帯電話の加入者数は、今や全国で約8,271万台、岡山県では約114.7万台（総務省中国総合通信局H16年度6月末現在）で、岡山県の人口（約195万人）普及率は58.8%になりました。
　日本では携帯電話のキャリアは、NTTドコモ、ａｕ、ボーダフォンの３強時代と言うことができ、各社は次々に新機能や新サービスを打ち出しています。さらに、キャリアを変更しても同じ電話番号を継続して利用できるようになる「番号ポータビリティ」が2006年半ばを目標に導入の動きが出るなど、各キャリアにとって、益々競争は激化してくるようです。
　そんな中、岡山の人たちの携帯キャリアの現状と、キャリアに対する意識や番号ポータビリティ導入後の変化などの携帯電話利用意向を調査し、岡山の今の携帯電話事情を明らかにしました。

　携帯を使い始めてから１度もキャリアを変更していない人は63.0%。番号ポータビリティ導入後も、75.0%はキャリアを変えたいとは思っていない。
　各キャリアのイメージは･･･NTTドコモは、ブランドイメージがよくて信頼性と安定性があり、ａｕは利用料金が安くて先進的、ボーダフォンは利用料金が安いといったイメージを持たれている。
　現在持っている携帯キャリアを選んだ理由は、１位：家族と同じ（57.6%）。２位：友人・恋人と同じ（26.1%）、通話範囲が広い（26.1%）。

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