景気、収入の見通しは改善の方向へ。
「雇用不安」は恒常化の様相。
政治への満足度は5ヶ月間で逆戻り。

　次月の消費意向得点は前月から1.6ポイント減少し、49.1ポイントとなりました。4ヶ月連続で最低値を更新しています。過去4ヶ月間の暮らしの注力点を見てみると、「趣味・遊び」「余暇・レジャー」が低下を続けています。
　生活者が予測する『今後の景気』は､「良くなる」2.2％（前月比0.1％増）､「やや良くなる」12.9％（前月比0.1％増）､「変化はない」41.4％（前月比5.6％増）､「やや悪くなる」32.3％（前月比5.1減）､「悪くなる」11.3％（前月比0.5％減）となっており、消費意向にはつながっていないものの、わずかながら上向きの見通しが出てきました。また、『今後の世帯収入』についても、収入増加への期待感が緩やかに高まってきています。
　『消費（家計）支出の引き締め状況』は､｢引き締めている＋やや引き締めている」が前月比3.1％増と再び増加に転じ、依然引き締め傾向が続いていますが、一方で「引き締めていない」の増加も見られ、一部で財布の紐が緩んだ様子が窺われました。
　『政治への満足度』は低下し、昨年8月の衆議院選挙前の状況に戻りました。『暮らしの総合満足度』について、「不満である＋やや不満である」が4ヶ月連続して増加しているのが気になります。
　消費意向が上昇しないのは、景気見通しよりも雇用不安に因るところが大きい可能性があります。調査開始以来、雇用不安を感じている人は常に半数を超えています。企業は現在もなお過剰雇用感を有しており、消費ベースとなる雇用者報酬は低下しています。度重なる税制改正、雇用環境の多様化・流動化が進む中では、雇用不安が解消されることはないと考えられます。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード

消費意向、調査開始以来の最低を更新。
生活者の49.2％が景気悪化の見通し。節約志向はさらに強まる。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリサーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』第9回目の結果がまとまりましたのでご報告いたします。弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。

　次月の消費意向得点は前月から2.0ポイント減少し、50.7ポイントとなりました。2ヶ月連続で最低値を更新しており、11月以降消費意向得点の減少が続いています。
　生活者が予測する『今後の景気』は､「良くなる」2.1％（前月比1.0％増）､「やや良くなる」12.8％（前月比1.8％減）､「変化はない」35.8％（前月比2.8％増）､「やや悪くなる」37.4％（前月比0.4減）､「悪くなる」11.8％（前月比1.7％減）となっており、前月急速に悪化した景況感に変化はみられません。
　『消費（家計）支出の引き締め状況』は､｢引き締めている＋やや引き締めている」が前月より4.4％減少の70.8％となり、やや緩んだかに見えました。しかし、「引き締めている」だけをとってみると前月より6.7％増加の28.9％と、調査開始以来の最大値を示しており、引き締め傾向は強まっているともいえる状況です。
　暮らしの注力点は、相変わらず「健康管理」「貯蓄」「家族との生活」「仕事」の4項目で注力度が高く、「趣味・遊び」「余暇・レジャー」は低下傾向にあります。また、常に最も低い水準で推移している「大きな値の張る耐久消費財」はさらに低下しており、エコカー減税やエコポイントなどの政府の景気刺激策の効果は、生活者側の意識からはあまり感じられません。
　『政治への満足度』は、「満足している＋やや満足している」が10.7％(前月比11.0％減）、「どちらともいえない」が18.7％（前月比7.2％減）、「不満である＋やや不満である」が70.6％（前月比18.2％増）という結果で、急速に不満派が増加しています。『暮らしの総合満足度』は、8月以降やや不安定で、今回は「満足している＋やや満足している」が33.2％と、調査開始以来の最小値となっています。
　前月顕在化した生活者の景況感悪化は、2010年にも持ち越されることとなりました。雇用や収入などの将来不安が払拭されない限りは、今後も必然的に家計の節約志向が深まることは確実と思われます。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード

12月の消費意向としては異例の低さ。
デフレ宣言、低額ボーナスで、生活防衛意識は一層高まり、
生活者の景況感は急激に悪化。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリサーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』第8回目の結果がまとまりましたのでご報告いたします。弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。

　次月の消費意向得点は前月から1.0ポイント減少し、52.7ポイントとなりました。これは、調査開始以来2番目に低い数値で、年間で最も消費活動が活発になる12月としては異例の結果です。中でも、40代は落ち込みが激しく、46.0ポイントという最低値を記録しました。
　生活者が予測する『今後の景気』は､「良くなる」1.1％（前月比1.6％減）､「やや良くなる」14.6％（前月比12.7％減）､「変化はない」33.0％（前月比10.3％減）､「やや悪くなる」37.8％（前月比17.5％増）､「悪くなる」13.5％（前月比7.1％増）で、マイナス回答が急激に増加しました。
　『今後の世帯収入』については、「減ってくる＋やや減ってくる」が前月より8.2ポイント増の62.2％に上り、調査開始以降最高の割合となっています。それに呼応して、『消費（家計）支出の引き締め状況』は更にきつくなりました。
　暮らしの注力度を見てみると、「食費・外食」の微増などに、かろうじて12月らしさが感じられますが、「家族との生活」や「人づきあい」は伸びておらず、「人づきあい」などはむしろ減少傾向にあります。
　『政治への満足度』は、「満足している＋やや満足している」が21.7％(前月比1.3％減）、「どちらともいえない」が25.9％（前月比13.1％減）、「不満である＋やや不満である」が52.4％（前月比14.4％増）という結果となりました。「どちらともいえない」と回答していた人たちの一部が、不満側へ傾いた状況です。
　今回の結果には、不況の影響がこれまでになくはっきりと表れました。また一方で、少しずつ変化を続けてきた現在の『消費者行動』は、従来の『消費者行動』には符号しない、ということも示されたのではないでしょうか。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード

消費意向は30代を除く全ての年代で増加したものの、30代のみが大きく減少。
収入に期待ができず、家計支出は更に強く引き締め。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリサーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』第7回目の結果がまとまりましたのでご報告いたします。弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。

　次月の消費意向得点は前月から0.2ポイント減少し、53.7ポイントとなりました。30代を除く全ての年代で消費意向が増加しましたが、30代が大きく減少したため、全体では前月比横這いとなりました。
　生活者が予測する『今後の景気』は､「良くなる」2.7％（前月比1.6％減）､「やや良くなる」27.3％（前月比12.6％減）､「変化はない」43.3％（前月比9.8％増）､「やや悪くなる」20.3％（前月比2.7％増）､「悪くなる」6.4％（前月比1.6％増）と、マイナス回答が4ヶ月連続して増加しています。
　景況感の悪さは『今後の世帯収入』『消費（家計）支出の引き締め状況』にも影響しています。『今後の世帯収入』については、「減ってくる」「やや減ってくる」のマイナス回答が5ヶ月連続して減少していましたが、今回増加に転じ、収入に対する不安感が高まりました。『消費（家計）支出の引き締め状況』も、調査開始以降、僅かずつながら和らいできていましたが、ここへきて再び引き締めが強くなりました。
　収入への不安から、生活力点にも影響がみられ、「仕事」「趣味・遊び」「大きな値の張る耐久消費財」「貯蓄」の4項目においては、「注力しない」「やや注力を控えたい」と回答した人が、調査開始以来最も多い結果となりました。趣味や貯蓄に回す余裕はなく、仕事への関心が薄れてきている様子がうかがえます。
　『政治への満足度』は、「満足している」「やや満足している」が23.0％(前月比1.2％増）、「どちらともいえない」が39.0％（前月比3.6％減）、「不満である」「やや不満である」が38.0％（前月比2.4％増）という結果となりました。前月「どちらともいえない」と回答していた人たちが、少しずつ答えを出し始めています。
　身近な経済に対しての不安感が拭えないため、消費への関心は上向きませんが、自身が住んでいる「地域」や、「暮らしの総合的な満足度」は依然高い状態が続いています。岡山の生活者にとって、満足度に占める「経済」の割合は、さほど大きくないようです。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード

景気の上昇に対する期待感は高く、
今後の世帯収入が僅かに増加傾向にあるものの、
雇用情勢に対する危機感は増し、家計の引き締め感も強く、
個人消費の伸びは、直近では大きく見込めない。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリサーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』は第6回目を迎え、時系列で岡山県民の意識の推移を俯瞰するに資するものになりつつあります。ここに21年上半期の結果がまとまりましたのでご報告いたします。弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。

岡山県生活者意識動向調査21年上半期の総括概要

• 世帯収入は僅かに増加傾向にあるものの、雇用への不安もぬぐい去れず、家計の引き締めは強く、個人消費の伸びは直近では見込めない。
• 健康管理、家族との生活、貯蓄など、生活の注力は内部充実に向けられている。
• 衆院選後の政治、経済への満足指数が大きく伸びた。政権交代後の経済政策等への期待感が表れている。
• 岡山の生活者は、治安の満足度、暮している地域の満足度は高く、比較的暮らしやすい地域と感じている。
• メディアの接触度は既存のマスメディア（テレビ・新聞）が強く、併せてパソコンでのインターネットの利用が中心となっている。

岡山県生活者意識動向調査21年上半期の総括

４調査開始以来、政治、経済への満足度が大きく向上。
今後の景気見通しも「良くなる」4.3％と3.3ポイント向上。
政権交代による期待感が大きくうかがえるものの、
雇用環境への不安は根強く、景気回復実感は乏しい。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリ サーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』も第6回目を迎え、時系列で岡山県民の 意識の推移を俯瞰するに資するものになりつつあります。ここに第6回目の結果がまとまりましたのでご報告いたし ます。なお弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。

（1）消費意向が2カ月ぶりに上昇。

　消費意向得点は前月から1.8ポイント上昇し、53.9ポイントとなりました。7月、8月と2カ月連続で下がっていた消費意向ですが、大きな値の張る耐久消費財への注力ポイントも「注力していきたい＋やや注力していきたい」合わせ9.3ポイント増加し、政府エコポイント、エコカー減税・購入補助金等の効果が数値として反映された感があります。

（2）『政治』への満足度が9月調査で大きく上昇。期待感が高まるが、景気回復の実感にはまだ遠い。

　注目すべきは、8月の衆院選後の調査でもあり、『政治』への満足度が大きく上がったことです。調査開始以来5か月間、『政治』に「満足している」人はは0ポイントが続いていましたが、「満足している」3.2％「やや満足している」18.6％と合わせると、2割強の方が満足を感じられる結果となりました。
　それに伴い、『経済』に対しての「不満である＋やや不満」は84.4ポイントから63.3ポイントへ大きく下がりました。経済に対しての「満足している」ポイントは依然低いのですが、政権交代を受けた期待感の表れとも取れます。 これは今後の景気見通しの結果にも現れ、「良くなる＋やや良くなる」を合わせ、44.2％と4月の調査開始以来最高の高ポイントとなりました。
　しかしながら、雇用不安を「感じていない」という層は5月以降減少し続け、雇用環境の不安はぬぐい去ることはできません。
　世帯収入に於いても、「増えていく」層は1.6ポイントと僅かで、4月以降、「変化はない」という層が増え続け、9月度では半数近くの生活者が収入が伸びないと感じています。物価のデフレを感じてはいますが、岡山県民にとっては、家計の引き締めをさらに続けざるを得ない環境であると感じられます。

（3）徐々に減退する岡山県の生活者の生活注力意欲

　次月の力点ポイントとして高いのは、『家族との生活』、『仕事』、『健康管理』、『貯蓄』ですが、調査開始以来6か月間で見ると徐々にポイントが下がりつつあり、岡山県民の消費意欲の減退感は否めません。ただし、大きな値の張る耐久消費財への力点ポイントが9月度で増加したことに、政府エコポイント、減税・補助金の活用による家電製品、車への購買意欲が見えるとも取れます。

（4）治安に対する満足度は高いが、押し並べて暮らしの総合満足度は若干減少傾向。

　治安に対する満足度は、調査開始以来6か月間毎月高まっており、岡山の魅力の一つとしての生活者も実感していると思われます。気になるのは暮らしの総合満足度。4月の調査開始時には「満足している＋やや満足している」42.9％だったのに対し、半年間でで36.1％と6.8％の減少が見られました。雇用不安、収入の増加が見込めない、消費意欲の減退等の総合的な結果として、暮しの満足度の減少に表れています。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード

『政治』への満足度がやや増加。
消費意向は減退し、調査開始以来の最低ポイントに。
今後の景気見通しは「良くなる」1.0％、「やや良くなる」39.1％で、県民の心理は依然慎重。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリサーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』第5回目の結果がまとまりましたのでご報告いたします。弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。

　次月の消費意向得点は前月から2.5ポイント減少し、52.1ポイントとなりました。夏の大型消費が終わり、普段の消費意識に戻ったといえるのかもしれません。これまでを振り返ると、ゴールデンウィークや夏休みなどの大型連休直前に消費意向が高くなる傾向が見られました。新たにシルバーウィークと称されるようになった秋の大型連休が定着すれば、消費機会が増え、秋の消費意向得点も上昇する可能性はあります。ただし、休日が増加しても収入が増えなければ、消費機会は増加ではなく、分散するだけだと考えられます。
　生活者が予測する『今後の景気見通し』は､「良くなる」1.0％（前月比2.1％減）､「やや良くなる」39.1％（前月比3.7％増）､「変化はない」38.5％（前月比5.6％減）､「やや悪くなる」18.2％（前月比3.8％増）､「悪くなる」3.1％（変化なし）で、プラス回答の微増も見られたものの、マイナス回答の増加分を抑えることはできませんでした。8月は衆議院選挙に関連して、国民の生活に直接影響してきそうな政策の話題でメディアは持ちきりでしたので、今回の結果はそれらの情報に多少の影響を受けているかもしれません。
　また、『物価』について、「上がってきている＋やや上がってきている」と回答した人が前月から10.3ポイント増加し37.0％となりました。県民が物価の上昇を感じている様子は、調査開始以来初めてのことです。
　注目の『政治』への満足度は（調査期間は衆議院選挙前後）、「満足している」は5ヶ月連続して0.0％を示していますが、「やや満足している」が前月から1.6ポイント増加し4.2％となりました。1桁台前半とはいえ、調査開始以来最も多い割合です。
　一方で、『暮らしの総合満足度』をみてみると、「満足している＋やや満足している」が34.9％（前月比7.2％減）で、こちらは調査開始以来最も少ない結果となっています。常に高い満足度を示し、穏やかな上昇傾向も見られていた『暮らしの総合満足度』ですが、この満足度低下の現象は、夏遊びの消費が終了するこの時期特有のものなのか、物価上昇の兆しや政権交代などが影響しているとも考えられる今年だけの現象なのか、大変気になるところです。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード

夏の消費意向は一段落。
今後の景気見通しは「良くなる＋やや良くなる」と答えた人が38.5％と、調査開始以来はじめて前月に比べダウン。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリサーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』第4回目の結果がまとまりましたのでご報告いたします。弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。

　次月の消費意向得点は前月から1.2ポイント減少し、54.6ポイントとなりました。夏休み前半では盛り上がりが見られましたが、後半は「節約レジャー」や「自宅でゆっくり過ごす」など、消費のバランスをうまく調整しているのではないでしょうか。
　生活者が予測する『今後の景気見通し』は､「良くなる」3.1％（前月比3.8％減）､「やや良くなる」35.4％（前月比1.9％増）､「変化はない」44.1％（前月比5.2％増）､「やや悪くなる」14.4％（前月比1.4％減）､「悪くなる」3.1％（前月比1.8％減）と、今回初めてプラス回答が減少に転じました。しかし、その減少幅は僅かなもので、またマイナス回答が4ヶ月連続して減少を続けていることから、悲観的な見通しではないと考えられます。　それを裏付けるように、『今後の雇用』や『今後の世帯収入の見通し』は、調査開始以来緩やかに上昇を続けています。
　『政治』への満足度は、小幅な上下を繰り返しています。「満足している」は4ヶ月連続して0.0％を示しているものの、今回は「やや満足している」が前月1.0％から2.6％に微増しました。『経済』『治安』『住んでいる地域』への満足度については上昇傾向で、それらの結果が『暮らしの総合満足度』を引っぱっているように見えます。
　『政治』への満足度だけが『暮らしの総合満足度』と違う動き方をしているため、政治は『暮らしの総合満足度』に影響をほとんど与えていない可能性があると考えられます。これは、岡山県民の特徴なのか、この4ヶ月間だけのことなのか、今後観察していきたいと思います。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード

ボーナス支給と夏休みレジャーを前に 消費意向は小幅ながら上昇。
今後の景気見通しは明るさを持続中。「良くなる＋やや良くなる」と答えた人は40.4％。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリサーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』第3回目の結果がまとまりましたのでご報告いたします。弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。

　次月の消費意向得点は前月から2.3ポイント増加し、55.8ポイントとなりました。岡山県内企業・事業所のボーナス支給は7月が最も多く、また、夏休みに向けてのレジャー計画などと相まって、消費意向は小幅ながら上昇しました。
　生活者が予測する『今後の景気』は､「良くなる」6.9％（前月比2.1％増）､「やや良くなる」33.5％（前月比1.9％減）､「変化はない」38.9％（前月比5.9％増）､「やや悪くなる」15.8％（前月比5.7％減）､「悪くなる」4.9％（前月比0.4％減）と、マイナス回答が3ヶ月連続して減少しており、岡山の生活者の景気見通しは良い方向へ向かっています。

　また、『今後の雇用』『今後の世帯収入』『消費（家計）支出の引き締め状況』のいずれの質問においても、この3ヶ月間を通し、マイナス回答の減少傾向がみられます。これら見通しの良さが安心感を与えているのか、『仕事に対する注力度』では、「注力していきたい」「やや注力していきたい」は毎月減少し、不況の緊張感が和らいできている様子がうかがわれます。
　『政治への満足度』は、「不満である」「やや不満である」が合わせて85.7％に上っています。「満足している」は3ヶ月連続して0.0％を示し、「やや満足している」は前月2.9％から1.0％にまで下がりました。国の各種景気対策に対し一旦は満足度は上がりましたが、衆院選や岡山市長選など、メディアから提供される政治情報が増加している状況下では、政治を見る目が厳しくなっているのでしょう。
　生活者の景気見通しは明るいものの、個人消費の動きは弱いものとなっており、消費への慎重さはまだ 残っています。習慣化された慎重さは別の価値観を生み出しているとも考えられ、慎重さが全く消えることは ないのかもしれません。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード

消費の高揚感は継続せず。しかし今後の景気については、希望的観測を込めて「良くなる＋やや良くなる」と答えた人が40.2％。

　ビザビグループの調査研究部門である岡山情報文化研究所では、岡山の消費者動向を把握するため、様々なリサーチを行っております。この4月よりスタートした『岡山生活者意識調査』第2回目の結果がまとまりましたのでご報告いたします。弊社HP上にも掲載いたしますのでご参照下さい。
　次月の消費意向得点は、4月56.8ポイント→5月53.5ポイントと、3.3ポイント減少しました。『定額給付金』『高速料金値下げ』などで一旦は気持ちが高揚したものの、現在はやや落ち着きはじめたようです。
　生活者が予測する『今後の景気』は､「良くなる」4.8％（前月比2.0％増）､「やや良くなる」35.4％（前月比3.8％増）､「変化はない」33.0％（前月比2.3％増）､「やや悪くなる」21.5％（前月比2.6％減）､「悪くなる」5.3％（前月比5.5％減）という結果となりました。前月よりも、景気は良くなると見通す人が若干増え、「良くなる」「やや良くなる」と回答した人は合わせて40.2％に上りました。先頃スタートした『エコカー減税』や『エコポイント』などの認知も広がり、国の各種景気対策の効果が期待されていると考えられます。
　岡山県内企業の今夏のボーナス支給額は、他の民間研究機関の調査によると前年比16％減という見込みですが、『今後の世帯収入』が「やや減っていく」「減っていく」と回答した人は合わせて58.3％で、4月調査より3.5ポイント減少しました。また、『消費（家計）支出の引き締め状況』は「やや引き締めている」「引き締めている」が合わせて71.8％で、4月調査より1.8ポイント減少しました。経済実感が低水準で推移する状況下では、今夏のボーナスが家計に与える影響はみられませんでした。
　生活予測や消費意向はほとんど変化せず、景気への期待感だけが先んじて上昇傾向を示す結果となりました。

岡山生活者意識調査はこちらからダウンロード