WORKS 事例紹介

結婚応援パスポート協賛店確保・利用促進事業

ブランディング
プランニング／クリエイティブ

岡山県子ども・福祉部縁むすび応援室

　課題・背景　

岡山県では、地域全体で結婚や新生活を応援する機運を醸成するために、結婚予定のカップル・新婚夫婦が協賛店で提示すると割引やプレゼントなどサービスを受けられる「結婚応援パスポート」を開始しました。しかし、制度の認知度向上と利用促進に加え、サービス提供に賛同する協賛店を拡大していくことが大きな課題となっていました。

　ソリューション　

ターゲットである新婚夫婦やカップルへの訴求力が高く、協賛店も活用しやすい「結婚応援パスポート」のシンボルマークを開発しました。あわせてポスターやパンフレット、ノベルティなど各種ツールを統一デザインで制作。さらに、DM送付や電話、訪問活動を通じて協賛店の募集を行いました。

　結果・効果　

シンボルマークを掲示する店舗が街中で見られるようになり、「結婚応援パスポート」及びシンボルマークの認知向上に寄与しました。また、協賛店募集では目標としていた100店舗を上回る事業者の参加を実現しました。