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岡山の旬のフルーツ　こだわりの逸品「おかやま果実」

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  • ブランディング
  • プランニング／クリエイティブ
  • 販路開拓

岡山商工会議所「こだわりの逸品　おかやま果実」実行委員会

　課題・背景　
認定ブランド「おかやま果実」は、岡山県産果物の認知度向上を目指し、2010年度に岡山商工会議所でスタートしました。当時、岡山には岡山県産果物を主役にした手土産が少ないという課題がありました。その現状を打破すべく、地元企業各社へ果物をメインとした加工品の開発を依頼。審査会を開きブランド認定することで、高品質なお土産・贈り物を創出しました。観光客にこれらの逸品を持ち帰っていただくことで、岡山の果物の魅力を全国へ広く発信していくことを狙いとしています。

　ソリューション　
「おかやま果実」では、岡山県産果物を活用「こだわり」「味」「新規性」の3つの基準に基づいてブランド認定を行っています。
認定商品は、ゼリーやプリン、クッキーなどのスイーツをはじめ、ジュース、酒類、調味料、カレーなど60種類以上にのぼります。これらの商品が、岡山を代表するギフトブランドとして確立しました。
当社は実行委員会メンバーとして15年以上にわたり、審査員の立場で関わり、ブランドの思想を深く理解したうえで、ＨＰやパンフレット、ＰＲツール制作を担当しています。日常の手土産から特別な日のギフトとして、「おかやま果実」は信頼のブランドとして成長を続けています。

　結果・効果　
岡山が誇る果物ブランドとして、特に宿泊施設からパンフレットの再納品の要望があり好評です。商品の一部は、イオンモール岡山内の「ハレマチ特区365」で取り扱っています。イベントでは、東京ビッグサイトで開催される国内最大級の見本市「ギフト・ショー」へ岡山商工会議所様が「おかやま果実」として毎年出展され、全国のバイヤーからも高い評価を得ています。また、2025年大阪・関西万博では岡山市ブースが岡山の白桃をテーマに出展。「おかやま果実」の商品が販売され、世界中の方々に岡山の魅力を届ける役割を担いました。