WORKS 事例紹介

SNSプロモーション

　課題・背景　

淡路市では豊かな自然・歴史・グルメといった魅力的な観光資源が多数存在する一方、訪問者の多くが通過・短時間滞在にとどまり、観光消費の拡大や滞在時間の伸長に課題を抱えていました。

また、2025年大阪・関西万博を契機に、都市部からの国内観光客の誘致強化が急務であり、デジタル領域を活用した新しいアプローチの必要性が高まっていました。

　ソリューション　

「となリゾート。淡路市」というコンセプトのもと、地域周遊型観光コンテンツの造成とSNSプロモーションを実施いたしました。

【実施内容】

① 旅系インフルエンサー起用とモデルコース作成

国内外で人気を誇るインフルエンサー2名を起用し、「絶景とグルメに舌鼓ぐるり食べ歩き旅」「歴史とアートに浸るしっとり大人旅」の2つのモデルコースを造成。

それぞれのSNSスタイルを活かしてInstagram投稿を展開しました。

② 特設Webサイトとデジタルマップの制作

モデルコースを地図上で確認できる専用Webサイトを制作。スマートフォン対応のデザインで、動画・画像と連動した情報設計を行いました。

③ Web・SNS広告の集中的配信

Googleデマンドジェネレーション広告とInstagram広告を活用し、大阪・兵庫の20〜40代を中心に配信。

クリック単価やCTR（クリック率）は業界平均を上回り、女性比率は70%以上と、ターゲット層へのリーチに成功しました。

④ 印刷物・交通連携ツールの制作

ポスター・チラシを制作し、観光案内所や飲食店などで配布。Webサイト誘導を目的としたオフライン施策も展開しました。

　結果・効果　

市公式Instagramのフォロワー数は事業開始前から約1.6倍に増加。

SNS広告とインフルエンサー投稿の相乗効果が見られ、投稿には平均約1,200件の「いいね」がつくなど、エンゲージメントも高水準を維持しました。

Webサイトも新規ユーザー率が非常に高く、離脱の少ない設計が奏功。さらにモデルコース・動画・マップなど再活用可能な観光コンテンツも蓄積でき、次年度以降の広報展開に活かせる基盤を整えました。